Futbol artık yalnızca gollerden ibaret değil, tıpkı vakitte bir paha üretme alanı. İşte tam bu noktada Muhammed Salah’ın Beşiktaş’la yaptığı transfer fiyatı pazarlığı tartışma konusu oldu. Mısırlı futbolcunun, yıllık 12 milyon Euro’luk net fiyat ve bonusların yanı sıra forma satışları üzere ticari gelirlerden hisse istediği belirtiliyor. Artı, menajeri Ramy Abbas’ın istediği yüksek kurul da gayreti.
Doğal olarak şimdi herkes birebir soruyu soruyor:
“Bu para verilir mi?”
Ben soruyu biraz değiştirip şöyle sorayım:
“Bu paranın geri dönüşü var mı?”
Çünkü dünya futbolunda artık yıldız futbolcuya yalnızca alanda attığı goller yahut futbolu için para ödenmiyor; onun oluşturduğu ekonomik ekosistem de satın alınıyor. Arjantinli efsane Lionel Messi bunun en büyük örneği.
LiONEL MESSi SADECE BiR TRANSFER DEĞiL
Inter Miami Kulübü, Messi’ye yalnızca maaş vermedi. Onu kulübün büyüme projesinin merkezine koydu. Forma satışlarından elde edilen ticari gelir, Apple TV ile MLS’in yayın muahedesine bağlı teşvikler ve global marka bedeline katkı… Bunların tamamı, Messi’nin kulübe kattığı ekonomik tesirin bir modülü olarak değerlendirildi. Yani Messi yalnızca fiyat alan bir futbolcu değil, gelir üreten bir ortak üzere konumlandırıldı. İşte ince çizgi burada başlıyor.
Bir futbolcu maliyet mi yoksa yatırım mıdır?
Eğer Salah’ı yalnızca yüksek maaş isteyen bir yıldız olarak görürseniz taraftardan bir farkınız kalmaz. Lakin Salah’ı bir ekonomik ekosistemin merkezi olarak görürseniz o vakit yeni sponsorlar, milletlerarası görünürlük, Orta Doğu ve Afrika pazarlarında büyüyen bir marka kıymeti, milyonlarca dijital etkileşim ve ticari gelir potansiyeli yaratmış olursunuz.
1 GECEDE 3 MiLYON TAKiPÇi
Lionel Messi ve Muhammed Salah örneğinden yola çıkmışken iki tane sayı vermek istiyorum… Messi İnter Miami’ye imza attığı birinci dönemin yarısında 300 binden fazla forma satışı sağladı. Miami’nin pembe renkli forması dünya çapında bir tanınırlığa ulaşırken, sosyal medya hesapları da inanılmaz bir büyüme sağladı. Yalnızca 1 milyon takipçisi olan İnstagram hesabı birebir gece 4 milyona ulaştı. Şu anda ise 18 milyonluk bir kitleye hitap ediyor. Liverpool için de birebir şeyleri söyleyebilirim.
Salah’ın imzası sonrasındaki birinci dönemde kulüp satış rekoru kırarken yalnızca İngiltere değil global çapta 800 binden fazla forma sattı. Yeniden İnstagram hesabında 5 milyonluk bir büyüme sağladı.
REAL VE CiTY TRANSFERE ARTIK NASIL BAKIYOR?
Büyük kulüpler artık transferi bu türlü okuyor. Bugün Real Madrid’in, Manchester City’nin ya da İnter Miami’nin baktığı yer tam da burası.
Türk kulüpleri ise hâlâ birçok vakit maaş sayısına takılıyor.
Oysa asıl hesap cetvelin başka tarafında:
· Kaç forma satılacak?
· Kaç yeni sponsor gelecek?
· Kulübün sosyal medya erişimi ne kadar büyüyecek?
· Yayıncı kuruluş ve reklam gelirleri nasıl etkilenecek?
Bu soruların yanıtı yoksa, dünyanın en büyük yıldızı bile yalnızca sarfiyat kalemidir.
Varsa…
O vakit yüksek maaş bile düşük maliyet hâline gelir. Messi’nin İnter Miami’de yaptığı tam olarak buydu.
BEŞiKTAŞ’IN ÖNÜNDEKi KRiTiK SORU
Kulüp, dünyanın en değerli futbolcusunu değil, dünyanın en büyük futbol markasını transfer etti.
Beşiktaş’ın önündeki soru da tam olarak bu:
Salah, yalnızca gol atacak bir yıldız mı olacak? Yoksa kulübün ekonomik çehresini değiştirecek bir dünya markası mı?
Çünkü ikisi arasında milyonlarca, tahminen de onlarca milyon Euro’luk fark var.
Ve bazen transfer masasındaki en kıymetli sayı, kontrattaki maaş değil; futbolcunun kulübe kazandıracağı bedeldir.
