Moda devleri zayıflama ilaçları sebebiyle büyük vücutları azaltıyor

ABD’de GLP-1 sınıfı zayıflama ilaçlarının süratle popülerlik kazanması, global hazır giysi dalında büyük vücut eserlerin raflardan çekilmesine yol açıyor.

2010’lu yılların sonundaki vücut olumlama hareketinin akabinde geniş vücut seçenekleri sunma taahhüdünde bulunan önde gelen markalar, son yıllarda bu stratejiden geri adım atıyor.

The Guardian gazetesinin aktardığı, perakende veri analiz şirketi Edited’in bilgilerine nazaran H&M, 2026 ilkbahar/yaz bayan elbise koleksiyonunda 3XL ve 4XL vücutları büsbütün kaldırdı. Markanın XXL eser oranı yüzde 13,3’ten 3 puan, XL oranı ise 2 puan geriledi; XS ve L arası küçük vücutların hissesi ise ortalama 3 puan yükseldi.

H&M, Guardian’a yaptığı açıklamada bu vücutlara yönelik talebin düşmesi sebebiyle 3XL ve 4XL üretimini sonlandırdığını doğruladı.

Model ve vücut kapsayıcılığı aktivisti Tess Holliday, 2023’te H&M ile başladığı danışmanlık iştirakinin artık sürmediğini belirterek markaların çeşitlilikten vazgeçtiğini söyledi.

Holliday, büyük vücut tüketicilerin kâfi müşteri olarak görülmediğini savundu.

Büyük vücut kesintisi kesime yayılıyor. Edited datalarına nazaran Mango, 16-20 vücut aralığındaki yeni elbise stokunu yüzde 6,6’dan yüzde 0,5’e düşürdü.

Anthropologie’de büyük vücut eserlerin hissesi yüzde 10,5’ten yüzde 9’a gerilerken marka, beden değişimlerini esnek karşılamak gayesiyle numaralı vücutlardan harfli vücut sistemine geçiş yaptı.

Daha evvel de Loft ve Old Navy misal küçülmelere gitmiş, büyük vücut zinciri Torrid ise mağazalarının yaklaşık üçte birini kapatmıştı.

Impact Analytics CEO’su Prashant Agrawal, perakendecilerin vücut planlamasındaki telaşının bir numaralı sebebinin GLP-1 ilaçları olduğunu tabir etti.

Mintel bilgileri ABD’li yetişkinlerde GLP-1 kullanım oranının Haziran 2025 prestijiyle yüzde 18’e ulaştığını gösteriyor.

Gallup datalarına nazaran ülkede yetişkin obezite oranı 2022’deki yüzde 39,9’luk zirve noktasından bu yıl yüzde 36,4’e geriledi.

Öte yandan Plunkett Research bilgileri, GLP-1 kullananların yüzde 10 ila 20 kilo kaybı yaşamasına karşın ABD’li bayanların yüzde 66’sının hala büyük vücut kategorisine giren 14 vücut ve üzerini giydiğini gösteriyor.

Markaların arzı kısması üzerine büyük vücut tüketiciler ikinci el pazarına yöneldi.

Çevrim içi ikinci el giyim platformu ThredUp, 2026’nın birinci yarısında büyük vücut bayan giysi satışlarının yüzde 17,4 artarak küçük ve orta vücutların iki katından fazla büyüme kaydettiğini bildirdi.

Bütçe odaklı perakendeci Walmart üzere istisnalar büyük vücut seçeneklerini artırmayı sürdürürken, pazarın trend odaklı ve üst segment markalarının büyük vücut tüketicileri dışlama eğiliminde olduğu gözleniyor.