Yapay zeka devrimi bu kez medya bölümünü sarstı. Google’ın yeni arama modeli, haber sitelerine giden trafiği azaltırken dünyanın en büyük yayıncılarını harekete geçirdi. Dev şirketler, içeriklerinin kullanımına karşı sert adımlar atmayı ve Google ile yollarını...
Haberlerimizi Google’da Takip Edin
Gelişmelerden anında haberdar olun.
Google’da tercih edilen
kaynak olarak ekleyin
Dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden Google, yapay zekâ takviyeli arama özellikleri sebebiyle küresel medya kuruluşlarının yansısıyla karşı karşıya kaldı. Uzun yıllardır internet üzerindeki haber ve bilgi içeriklerini arama sonuçlarıyla milyonlarca kullanıcıya ulaştıran Google’ın, yeni yapay zekâ sistemleriyle birlikte kullanıcıları direkt özet karşılıklarla buluşturması, haber sitelerinin ziyaretçi trafiğinde önemli düşüşlere yol açtı.
Dijital yayıncılar, Google’ın yapay zekâ modellerini eğitmek için içeriklerini kullandığını fakat bu içeriklerden elde edilen bilgilerin artık kullanıcıları direkt kendi platformlarında tuttuğunu savunuyor. Bu durumun reklam gelirlerini azalttığını belirten medya kuruluşları, Google ile mevcut ilgilerini yine değerlendirmeye başladı.
Aralarında Reddit, Reuters, Politico, USA Today, The Economist ve People üzere dünyanın önde gelen içerik üreticilerinin bulunduğu birçok şirket, Google’ın içeriklerine erişimini sonlandırmayı yahut yapay zekâ sistemlerinde kullanılmasını engellemeyi pahalandırıyor.
YAPAY ZEKA ÖZETLERİ HABER SİTELERİNE YÖNLENDİRMEYİ AZALTTI
Google’ın son periyotta arama motoruna entegre ettiği yapay zekâ takviyeli özet özellikleri, kullanıcıların arama sonuçlarından direkt bilgi almasını sağlıyor. Fakat yayıncılar, bu sistemin kullanıcıların haber sitelerine tıklama gereksinimini azalttığını ve bunun da trafik kaybına sebep olduğunu belirtiyor. Dijital analiz şirketi Semrush datalarına nazaran, Haziran 2025 ile Haziran 2026 arasındaki devirde Google kaynaklı organik arama trafiğinde birçok büyük yayın kuruluşunda düşüş yaşandı.
Bu periyotta ortaya 4 değerli ayrıntı çıktı:
1- Politico’nun Google’dan gelen trafiği yaklaşık yüzde 20 azaldı.
2- CNN’in organik Google trafiği yüzde 31 geriledi.
3- Business Insider’ın Google kaynaklı ziyaretçi sayısında yüzde 31 düzeyinde düşüş görüldü.
4- USA Today’in ulusal yayınındaki Google arama trafiği yüzde 18 azaldı.
İngiltere merkezli büyük yayın kuruluşlarından Reach ise Google üzerinden gelen ziyaretçi sayısının geçen yılın birebir periyoduna nazaran yüzde 55 düştüğünü açıkladı. Şirket, bu düşüşün internet sitelerindeki toplam sayfa görüntülemelerini yüzde 40 azalttığını ve ziyaretçi odaklı programatik reklam gelirlerinin olumsuz etkilendiğini belirtti.
Daily Mirror, Daily Express, Daily Star üzere 120’den fazla medya markasını bünyesinde bulunduran Reach’in toplam geliri yılın birinci yarısında yüzde 9 düşerek 232,9 milyon sterline geriledi. Şirketin Londra borsasında süreç gören payları ise sonuçların açıklanmasının akabinde yüzde 20’den fazla paha kaybetti.
YAYINCILAR GOOGLE’IN İÇERİK KULLANIMINA TEPKİ GÖSTERİYOR
Medya kuruluşlarının en büyük itiraz noktalarından biri, Google’ın yapay zekâ modellerini geliştirmek için yayıncıların içeriklerini kullanması. Yayıncılar, yıllarca emek harcanarak hazırlanan haberlerin ve tahlillerin fiyatsız biçimde yapay zekâ sistemlerini eğitmek için kullanıldığını, lakin ortaya çıkan yapay zekâ cevaplarının kullanıcıları artık içerik sahibi sitelere yönlendirmediğini savunuyor.
Medya danışmanlık şirketi DJB Strategies’in CEO’su David Buttle, yaşanan durumu “bazı yayıncı kategorileri için varoluşsal bir sorun” olarak kıymetlendirdi. Buttle, yayıncıların artık daha radikal tahlilleri değerlendirdiğini belirterek, Google ile alakaların tekrar ele alınmasının kaçınılmaz hale geldiğini tabir etti.
REDDIT, GOOGLE İLE 60 MİLYON DOLARLIK ANLAŞMASINI YENİDEN DEĞERLENDİRİYOR
Google’ın arama sonuçlarında kıymetli bir yere sahip olan çevrimiçi tartışma platformu Reddit de teknoloji deviyle olan alakasını sorgulamaya başladı. Reddit, 2024 yılında Google ile yıllık yaklaşık 60 milyon dolar pahasında bir muahede imzalamış ve içeriklerinin yapay zeka modellerinin eğitilmesinde kullanılmasına müsaade vermişti.
Ancak yapay zeka tarafından oluşturulan cevapların kullanıcıları dış internet sitelerine daha az yönlendirmesi sebebiyle Reddit idaresinin, Google’a içerik sağlamaya devam etmenin avantajlarını değerlendirdiği belirtildi. Şirketlerin, yakında sona erecek mutabakatların yenilenip yenilenmeyeceği konusunda görüşmeler yaptığı tabir edildi.
USA TODAY: ‘ARTIK YETER DEME ZAMANI GELDİ’
ABD’nin en büyük ulusal gazetelerinden USA Today de Google’ın içerik erişimini engelleme ihtimalini gündemine aldı. USA Today’in bağlı olduğu şirketin CEO’su Mike Reed, Google arama trafiğindeki düşüş eğiliminin devam etmesi halinde şirketin daha sert adımlar atabileceğini söyledi.
Reed, “Artık bir tutum alma ve kâfi artık deme vakti geldi” sözlerini kullandı. Şirket, Google tarayıcılarını engellemesi halinde içeriklerinin hem yapay zekâ özetlerinde hem de klasik mavi kontaklı arama sonuçlarında görünmeyeceğinin farkında. Fakat yayın idaresi, Google’dan gelen trafiğe bağımlı olmayan yeni gelir modellerine hazırlık yaptığını açıkladı. USA Today ayrıyeten Google’a karşı reklam teknolojilerinde monopolleşme savıyla dava açmış durumda.
GOOGLE YAYINCILARIN ELEŞTİRİLERİNE KATILMIYOR!
Şirket, yapay zekâ dayanaklı arama özelliklerinin her hafta milyarlarca tıklamayı internet sitelerine yönlendirdiğini ve kullanıcıların değişen bilgi gereksinimlerine karşılık verdiğini savunuyor. Google sözcüsü, yapay zekâ özelliklerinin web temaslarını öne çıkardığını ve içerik üreticilerinin kitlelerini büyütmesine yardımcı olduğunu açıkladı. Şirket ayrıyeten yayıncılara içeriklerinin nasıl kullanılacağı konusunda denetim seçenekleri sunduğunu belirtiyor.
Google, haber kuruluşlarıyla ilgileri güçlendirmek maksadıyla birtakım programlar da başlattı. Şirket, yapay zekâ kullanımı için içerik erişimi karşılığında 200’den fazla yayıncıya ödeme yapılan projeler yürüttü.
BAZI YAYINCILAR YENİ YOLLAR ARIYOR
Bazı medya şirketleri ise Google ile büsbütün karşı karşıya gelmek yerine yeni teknikler geliştirmeye çalışıyor. People Inc., Google’dan gelen trafik oranı iki yıl evvel yüzde 50’nin üzerindeyken bu yıl birinci çeyrekte yaklaşık yüzde 25 düzeyine düşmesine karşın gelirlerini etkinlikler, sosyal medya yönlendirmeleri ve uygulamalar aracılığıyla artırmayı başardı. People, Better Homes & Gardens ve Travel + Leisure üzere yayınların sahibi olan şirket, yapay zekâ botlarının içerikleri daha kolay anlaması için yeni düzenlemeler üzerinde çalışıyor.
Dev yayıncılar Google ile köprüleri atıyor! Son yapay zeka atağı dünya medyasını vurdu: Trafik azaldı, reklam durdu
Havacılık tarihini değiştirmişti. 74 yıl sonra bulundu
Mescid-i Aksa’ya hadsiz atak: İsrailli yerleşimciler Müslümanların ibadetini engelledi
Ukrayna’nın taarruzları büyük hasar verdi. Rusya’da Sovyetler’in dağılmasından sonraki en ağır kriz
Binlerce kişi başvurdu. Bir aileyi seçerek fiyatsız mesken ve iş verdiler
850 yıl sonra birinci kere görülecek. Oteller iki sene evvelce doldu
Nüfusu 40 bireye kadar düştü. Yerleşmek isteyenlere fiyatsız konut ve iş veriyorlar
